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如果说五一劳动节是国内旅游市场全面复苏，转入常态化发展的战略转折点，那么端午节则以势不可挡之势标志着国内、入境和出境三大市场全面进入了不可逆转的全面复苏新通道。 据文化和旅游部官网消息，端午节假日全三天，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至疫前同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至疫前同期的94.9%。来自各大旅游平台的统计数据也进一步印证了 这个端午节的 火爆。 马蜂窝旅游大数据显示，近一周来，“端午游四川”综合热度大涨133%，“端午去成都”尤其热度爆表，平均涨幅超150%，领跑全国。为了在有限的时间里尽可能多地体验自然风光，短途自驾游成了此次端午出行的首选，距离端午假期最大客源地北京较近的乌兰布统大草原，自驾热度上涨110%，是首都青年“逃离都市”的重要目的地。另外端午假期亲子游、毕业游搜索量持续拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。 携程发布的端午假期旅行数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。“松弛感”旅行火热、长线游热度提前、避暑旅游达到新高度等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。 以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。 从目的地热度来看，新疆无疑是最热门的选项之一。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%。近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。 同程旅行发布的《2023端午假期旅行消费报告》显示，端午假期期间，机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。 国内旅游市场中，以赛龙舟、包粽子、游园会为代表的传统文化，和以音乐节、电竞酒店为代表的潮流文化各显神通，为国内游客带来丰富的旅游消费选择。 各地演唱会和音乐节与旅游体验高度融合，给游客带来“音乐+旅行”双重狂欢。 假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。 途牛旅游网数据显示，端午假期热门客源地中，上海、南京、北京、广州、杭州、天津、深圳、武汉、济南、成都等地用户出游热情排名靠前。亲子客群是主要客群之一，出游人次占比为41%。虽然只放假3天，但用户国内长线游需求释放显著，出游人次占比为49%，成为端午旅游消费主导。周边游也是用户的热门选择，出游人次占比为45%。 入出境旅游市场也在这个端午假期迎来了小高潮。 据国家移民局的数据，端午节假期三天，入出境人数恢复到了2019年的六成以上。受港澳基础市场和东南亚、日韩等周边国家旅游推广和促进政策影响，加上民航、邮轮、酒店、餐饮大交通和目的地资源商等供应链的稳步恢复，以及签证和口岸通关政策的便利化，端午节假期入出境旅游达到了2020年以来的峰值，西亚、北非和欧洲等中远程市场也迎来新年以来小高潮。 携程数据显示，从端午假期出境游的人群来看， 80后占比37%，90后占比36%，是出游的绝对主力。从消费来看，在热门出境目的地中国香港、曼谷、中国澳门、东京、新加坡这几座城市中，80、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元，较00后的花费高出数百元。 值得一提的是，香港以明显优势成为最热门的内地旅客出境选项。端午假期，内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港，携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超60%。 今年的端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。

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