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史上最简单粗暴的618正式启动:“猫狗多”不玩套路直接降价!你还买买买吗?

来源: 快科技 2023-05-31 19:58:47

今晚8点,618大促正式启动。

经历了去年的“史上最惨”,今年618的格外“简单粗暴”。


(资料图片仅供参考)

最大的变化就是:直接降价。

不玩套路的618,你还愿意买买买吗?

一个不容忽视的强烈信号,不知道大家有没有发现,今年的618表面安静,实则暗流汹涌。

开创618年中大促节的京东今年做了一个很大的变化,宣布“单件到手价”。顾名思义,不再搞论七八糟的规则,而是让消费者“所见即所得”。

淘宝天猫虽然并未完全放弃凑单满减,但也拿出了一个“直降场”,所有商品直接降价,无需凑单一件也打折。

至于以百亿补贴起家的拼多多则更加直接了当,无预热,直接降。

可见,台上各大电商平台不再相互对标,但台下却“卷到死”,主打一个透明+便宜。

值得一提的是,今年恰逢京东创业20周年,同时也是淘宝成立的第20年。

双方都对外宣称,今年618是“全行业投入力度最大”“历史上最大投入”的一届。

京东拿出“单件到手价”

京东这一次出手最快。5月初就率先发力,推出了更为简单明了的“单件到手价”。

简单来说,你在京东APP搜索商品后,结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格,不用再点进详情页看优惠价格,也不用凑单、满减,就能直观地了解到优惠力度。

另外,今年618期间,京东App会直接在商品详情页面展示“优惠计算公式”,可以直接看到优惠的具体项目。

在全场商品价格直降的基础上,用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券(相当于每天额外还有60元补贴),且除特殊商品外,全场所有商品均可使用。

“今年的京东‘618’会是全行业投入力度最大的一次,聚焦多、快、好、省,为消费者打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。”京东零售CEO辛利军此前在启动发布会上介绍,今年京东618将围绕产品、价格、服务进行全方位加码。

淘宝天猫推“直降场”

同样的,淘宝天猫,也喊出了今年618将是“历史上最大投入”的一届。

除了天猫跨店每满300减50,淘宝跨店每满200减30之外,淘天还将首次推出聚划算直降场——所有商品直接降价,无需凑单一件也打折,让大家再也不用费尽心机的计算折扣。

而且有个要求,入围商品必须是30天内最低券后价的8折。

淘宝天猫618总负责人暮珊表示,今年将是618历史上最大投入的一届。重点有好货好价、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播,将有超50000名新主播的首次开播。全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐,以供消费者快速选、快速买。

拼多多“无预热 直接降”

以“价格为王”的拼多多甚至喊出了“无预热 直接降”“天天都是618”。

除了满减之外,在618前夕拼多多百亿补贴“超级加补”活动瞄准了被称为“3C重镇”的电脑品类,部分产品的补贴力度甚至达到40%。

另外,在大促时间上,拼多多和京东、淘天打出了差异化。

京东、淘天大促结束时间都设置在6月20日,而拼多多今年拼多多618大促将与端午节活动相结合,其中618主题时间为5月23日0点到6月20日24点;端午节主题时间为6月21日0点到6月24日24点。

抖音、快手虎视眈眈

值得注意的是,正当“猫狗多”暗自较劲厮杀的时候,一旁的抖音电商和快手电商正在虎视眈眈。

5月31日,“抖音618好物节”正式上线。活动将推出跨店每满150减25活动,并由平台出资补贴,提供不同面额的消费券,消费者叠加使用可享满300减80等优惠价格。快手则首次以“618购物节”命名年中大促,推出跨店满减、尾款立减等多种补贴。

天下苦促销玩法久矣

往年,618提前一个月,各种促销玩法就开始疯狂宣发,各种津贴、跨店满减、预付款定金让人眼花缭乱,拉好友、组队、PK、瓜分10亿红包等玩不明白的游戏,让人直呼心累。

为了“薅羊毛”,消费者不得不花费大量时间研究游戏规则,整理购物攻略。

但一顿操作下来,可能也没便宜几块钱。不知道到底有没有优惠,甚至还会被套路。

这种充斥着套路的大促玩法导致消费者对电商大促日渐失去热情。

与此同时,不管线上线下,消费的逻辑都在变。消费者越来越理性,越来越看重性价比,也越来越不愿意花钱。

于是“简化规则”“聚焦低价”成为了今年618的关键词,各大电商平台重返低价逻辑,试图夺回逐渐流失的用户。

今年的“618”,注定是史上“最卷一年”。

这种形态的背后,其实才是真正考验平台的实力。

有业内人士感慨,现在消费者变了,有些东西你不得不放弃,如果大船还不改变,只会慢慢衰落。

但其实,不是消费者变了,是消费者有了更多的选择。

正如一位网友留言:

某电商平台最后一次购物:原价800,加了n个优惠后,减到500,美滋滋下单。后面打开另外一家电商一看,380。

当“猫狗多”不玩套路直接降价的时候,你还愿意买买买吗?

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