近年来，云南省普洱市思茅区紧紧围绕普洱市打造“绿色经济示范区、兴边富民示范区、国际生态旅游胜地”的三个定位和“普洱茶都·康乐思茅”城市品牌，文化旅游呈现出多方位、全链条深度融合发展局面。春节期间，思茅区旅游市场极速回暖，游客接待量创历史新高，各景点景区不仅在提升旅游基础设施、出台惠民套餐等方面引流，同时立足游客需求，在挖掘打造文化内涵上下功夫，把丰富多彩的民族文化、边地文化、茶咖文化等作为特色休闲体验游的内容，实现了文化业与旅游业的双促双赢。

（云雾缭绕的中华普洱茶博览园 中华普洱茶博览园供图）

文艺“搭台”更显特色

(资料图片仅供参考)

思茅区聚居着汉、彝、傣、哈尼等26个民族，具有鲜明、多彩的民族文化，形成了绝板木刻、傣族织锦等鲜活独特的符号。在深挖文化内涵方面，一是通过强化非物质文化遗产、老字号历史文化资源和自然景观的互通互补，以娱乐、购物等方式打造文创产品，极大地丰富了旅游市场产品供给；二是以举办节庆活动为载体，推动乡村旅游、助力乡村振兴，目前各乡镇、街道具有特色的节日主要有泼水节、火把节、花山节、阔时节、青菜节、白花节、百草根美食节等思茅独有的节日；三是创作舞蹈《一席普洱香》《那山那澜》等，指导景区编排《马帮情歌》《穿越时空的马帮》、民族歌舞巡游、篝火狂欢等活动，开展“彩云之南等你来”夜间群众文艺活动，通过与旅行社对接引流，加大民族文化的宣传推介，切实提升了文化建设软实力。

（《马帮情歌》水舞秀实景演出 飞光萍摄）

主打“留得住”的乡愁之美

思茅区文旅资源富集，揽山水之美、得人文之韵。拥有中华普洱茶博览苑、普洱国家公园、普洱茶马古道旅游景区、天士力帝泊洱生物茶谷4个4A级景区，爱伲庄园世界咖啡博览园、普洱·祖祥万亩有机茶庄园等5家3A级旅游景区。各景区立足实际，以沉浸式体验为主，为游客提供茶叶采摘、茶产品加工制作、咖啡冲泡、茶马文化展示等活动。通过推出以茶咖旅游、康养旅游、研学旅游等为主题的一日游、二日游、多日游线路，进一步拉动旅游消费。特别是普洱学院、云南农业大学热带作物学院两所学校成功申报3A景区，让“研学+农业”“研学+科普”“研学+文化”等业态多点呈现，“普洱茶文化+生物多样性”“从马帮到高铁”等特色鲜明的主题线路，为构建“旅游+”“+旅游”的全域旅游新格局注入强劲动力。2023年，茶马古城旅游小镇获评国家级非遗旅游街区、上榜国家级夜间文化和旅游消费集聚区重点辅导培育名单，精品线路普洱“世界茶源·养生养心”之旅上榜全国乡村旅游精品路线。

（春日采茶体验 中华普洱茶博览园供图）

“文旅融合”催生新业态

思茅区具有深厚的红色文化资源，近年来建成了茶城党建书苑、茶城党建主题公园等一批网红打卡点，思茅港关山大榕树、“思六烽火”纪念馆、普光部队纪念馆等红色教育基地。为进一步讲好思茅红色故事，积极发展红色旅游，思茅区文化和旅游局以文旅融合为切入点延伸红色旅游链，科学优化4条红色线路，提升打造红色文化教育基地，推出忆苦思甜系列套餐，即丰富了红色旅游资源，也提升了红色文化内涵。

同时，以串联大南部景点、小南部庄园为主抓手，发展田园经济综合体，培育打造爱伲庄园、野鸭塘咖啡庄园、普洱·祖祥万亩有机茶庄园等6个旅游庄园，把垂钓游、观鸟游、沙滩游、民族村寨体验游等作为旅游产品推广运营，积极培育旅游新业态。

（咖啡庄园生豆晾晒 子涵摄）

接下来，思茅区将主动融入大滇西旅游环线建设，突出环境生态、地域文化，以“文化体验+休闲度假”为主要特色，打造出一条环境优美、景观独特、设施齐全、服务优质的“生态旅游链”，走出从观光旅游向休闲度假旅游转变的文旅融合新路子。（戴铮 周晓）